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地板品牌形象只能靠明星代言?

编辑:北京沙井元宝灯饰厂   字号:
摘要:地板品牌形象只能靠明星代言?
“中国地板”是一个强悍的集体,但集体之下的个体又如何呢?提到地板,能立刻在消费者脑海中浮现出来的地板品牌又有多少?在此,九正建材网小编将引导大家开始真正关注自己的地板品牌建设,并维护之。

可以试想下你看到可乐能顺势联想到“可口可乐”,你看到鸡腿鸡翅就立刻联想到“肯德基”、“麦当劳”,你想买手提电脑第一时间跳出脑子里的品牌是“苹果”……

说说地板与明星那档子事

当前地板行业中请影视明星作为形象代言人的比比皆是,不过最早的要数2002年德尔聘用关之琳为地板代言人。德尔首开地板行业之先河,采用形象代言人策略,邀请香港巨星关之琳为其产品代言,仅仅用了一年多的时间,德尔地板取得了名列行业前茅的销售业绩。明星的巨大威力强烈地震撼了中国地板界,在德尔首推明星代言后,一股明星代言风猛烈刮起,紧跟其后是菲林格尔聘用朱茵。

接下来马克森地板被赵雅芝代言,瑞嘉地板被濮存昕代言人,大自然地板被陈道明代言,肯帝亚地板被李嘉欣代言,贝亚克地板被刘嘉玲代言……代言活动可谓风生水起。也正是在这个时刻,地板行业聘请形象代言人的始祖:德尔和菲林格尔纷纷停用其形象代言人。

专家点评:请人代言 细细思量

很多地板企业以为请个明星代言人就能让消费者记得住自己的产品,其实这是一个美丽的误会。明星代言产品众多,看到明星能想起他表演的情节倒是常有,而想起他的代言的产品确是很难,因为明星的出名靠的是表演带给人们美好的享受,而人们能记得住他只不过是对那种美好享受的深刻回忆。

任何产品的地板品牌形象主要体现在终端展示上,要让消费者记得住自己的产品,必须要有与众不同的,能引起强烈视觉效果或感官的产品,也就是营销界常说的差异化。没有特点,同质化的品牌是站不住市场的,也只能跟在别人的屁股后面。反过来明星的形象倒是令人堪忧,明星的丑闻天天有,似乎没有洁身自好的,也不用我多说。明星似乎有抹黑自己品牌的嫌疑!而把请代言人的钱服务于大众或投入到产品的质量、跟新换代当中去,那岂不是企业实力的体现,更能赢得客户的亲赖。

在一项关于明星代言广告的调查结果中显示,有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告;而明星所叫卖的药品和保健品,95%的消费者都表示不相信明星们真正用过;对于夸大其辞的明星代言,90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象,认为明星应该对广告承担责任。近两年,随着药品、食品的明星代言时有质量问题曝光,导致明星代言此类商品越来越谨慎,这也是明星纷纷投身家居产品代言的重要原因之一。

企业请明星代言的初衷是提升地板品牌形象,扩大产品销路,增加业绩,认为消费者会不自觉的将对明星的喜爱转移到产品上,但是随着代言的泛滥,消费者也很容易产生审美疲劳,在记者的随机采访中,有80%以上准备装修的消费者认为不会关心谁代言产品,只在乎建材本身的品质。所以说企业选明星代言不但要符合自己的产品定位,更重要的是产品品质过硬,服务有保障,这样才更容易赢得消费者的青睐。
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